品牌必（bì）须把自己定位（wèi）在满足消费（fèi）者（zhě）需求的立场上，最终需（xū）要借助（zhù）传（chuán）播来让品牌在消费者心（xīn）中获得一个有利的位置。要（yào）达（dá）到这一目的，首先一定要考虑（lǜ）目标消（xiāo）费者的需要。借助于消费者行为来进行调查，可以了解目标对（duì）象的生活（huó）形态或心理层面的（de）情（qíng）况。这一（yī）切（qiē），都是为了找到切中（zhōng）消费者需要的一些品牌利益（yì）点。而思（sī）考（kǎo）的焦点则（zé）是（shì）要（yào）从产品（pǐn）属性转（zhuǎn）向消费者利益。消费者（zhě）利益的定位是站在消费者的立场上来（lái）看的，它是（shì）消费者期望从品牌中得（dé）到什么（me）样的价值满足（zú）。因此用于定位的（de）利益点选择除了产品（pǐn）利（lì）益外，还有心理，象（xiàng）征意义上的利益，这使得产品转化为品牌。因此（cǐ）可以说，定位与品牌化其实是一体两面（miàn），如果说品牌就是（shì）消（xiāo）费者（zhě）认知，那么定位（wèi）就是公司将品牌提供给消费者的过程。

消费者有不同类型，不（bú）同消费层次（cì），不同消（xiāo）费习惯和偏好（hǎo），企业的品（pǐn）牌定位要从主客观条件和因（yīn）素出发，寻找适合竞（jìng）争目标要求的目标（biāo）消（xiāo）费者。要根据（jù）市场细分中的（de）特定细分市场，满（mǎn）足特定（dìng）消费者的特定需要，找准市（shì）场（chǎng）空隙，细化品牌定位（wèi）。消费者的需求也是不断变化的，企业还可以根（gēn）据时代的进步和新（xīn）产品发展（zhǎn）的趋（qū）势（shì），引（yǐn）导目标消费者产生新（xīn）的需求，形成新的品牌定位。品牌定位一（yī）定要摸准顾客的（de）心（xīn），唤起他们（men）内心的需要，这（zhè）是品牌定位的重点。所以说，品牌定位的关键是（shì）要抓住消费者的心。如何做到这一点呢？自然（rán）是（shì）必须带（dài）给消费者以实际的利益，满（mǎn）足他们某种（zhǒng）切实的需要。但做到这一点并不意味着你的品牌就能受到青睐，因为市（shì）场（chǎng）上还有许许多（duō）多企业（yè）在生产同样（yàng）的产（chǎn）品，也能给顾（gù）客带来同样的利益。