策划是通过（guò）周（zhōu）密的市（shì）场调查和系统的（de）分析，利（lì）用（yòng）已经熟（shú）练掌握的知识（情报或资料（liào））和手（shǒu）段，科学并（bìng）合理地有效地布局（jú）营销，广告战（zhàn）略和活动进程（chéng），并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，以（yǐ）及未知状况的结果。《内蒙古传（chuán）媒公司哪家好》认为：策（cè）划的概念包括五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策（cè）划对象和策划效果的（de）策定和评估。

　　广告策（cè）划是现代商品经（jīng）济的必然产物，是广告活动科学化、规范化（huà）的标（biāo）志之一。美（měi）国最早实行广告策划制度，随后（hòu）许多商品（pǐn）经济发达的国家都建立了以策划为（wéi）主（zhǔ）体、以创（chuàng）意为中（zhōng）心（xīn）的广告计划管理体制。1986年（nián），中国大陆广告（gào）界首（shǒu）次提出广告策划（huá）的概念。这（zhè）是自1979年恢复广告业之后（hòu）对广告理论一（yī）次（cì）观念上的冲击，它迫使（shǐ）人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走（zǒu）上向（xiàng）客户提供（gòng）全面服务的新（xīn）阶段。

　　所（suǒ）谓广告策划，是根据广告主的营销计划（huá）和（hé）广（guǎng）告（gào）目标，在市场调查的基础上，制（zhì）定（dìng）出一个与市场情况、产（chǎn）品状态、消（xiāo）费群（qún）体相适应的经济有效（xiào）的广告计划方案，并加以评估、实（shí）施（shī）和检验，《内蒙古传媒公司哪家（jiā）好（hǎo）》从而（ér）为广告主的整体（tǐ）经营提供良好服务的活动。

　　广（guǎng）告策划（huá）可（kě）分为两（liǎng）种：一（yī）种是单独性的（de），即为一（yī）个或几个单一性的广告活动进（jìn）行策（cè）划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在（zài）某一时期的总体广告活动策（cè）划，也（yě）称总体（tǐ）广告策（cè）划。

　　《内蒙（méng）古（gǔ）传媒公司哪家好》认（rèn）为一（yī）个较（jiào）完整的（de）广告策划主要包括5方面的内（nèi）容：市场调查的（de）结果（guǒ）、广告的定位、创（chuàng）意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通（tōng）过广告策划工作，使广告准确、独（dú）特、及时、有效地传播，以刺（cì）激需要、诱（yòu）导消费（fèi）、促进销售（shòu）、开（kāi）拓市场（chǎng）。